Nescafé busca impulsar el consumo de café tras los partidos del Mundial 2026
La marca presenta “El Tercer Tiempo Nescafé” para acompañar la conversación postpartido en México
Nescafé, la marca de Nestlé, lanzó una campaña para capitalizar el consumo de café durante la sobremesa y la charla que sigue a los partidos de la Copa Mundial 2026, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio. Con base en que ocho de cada 10 hogares mexicanos seguirán el torneo y que el gasto durante los encuentros podría crecer hasta 48%, la empresa apuesta por transformar el café en el acompañante ideal después del silbatazo final.
Estrategia para un mercado con hábitos consolidados
El Mundial de Futbol es un acontecimiento que genera alta concentración de espectadores en casa o en reuniones privadas, un escenario que convierte al hogar en el principal espacio para el consumo. Tradicionalmente dominadas por cervezas, refrescos y botanas, estas ocasiones son ahora el objetivo de Nescafé para introducir el café en nuevos momentos del día.
Rosa María Cordero, vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé México, explicó: “El futbol no termina al minuto 90. Sigue en ese espacio donde la gente comenta, discute y vuelve a jugar el partido con palabras”. Este enfoque responde a la necesidad de ampliar el consumo del café más allá del desayuno o la mañana, posicionándolo como un elemento social durante la sobremesa y las conversaciones posteriores.
Productos y activaciones para conectar con la afición
Como parte de “El Tercer Tiempo Nescafé”, la marca presentó una colección de tazas con diseños inspirados en apodos y expresiones futboleras, así como un trofeo con forma de taza de café. Estos objetos buscan integrarse en la experiencia futbolera y fomentar el consumo de café fuera de los momentos tradicionales.
La campaña incluirá contenido digital, activaciones en puntos de venta, publicidad en televisión y colaboraciones con figuras del futbol, entre ellas el exjugador Luis García, quien estuvo presente en la presentación oficial.
Contexto de consumo en el Mundial 2026
De acuerdo con datos de Toluna Omnibus compartidos por Nescafé, nueve de cada 10 mexicanos verán los partidos desde casa o en reuniones privadas, lo que representa una oportunidad importante para las marcas de bebidas y alimentos. En este contexto, Nescafé busca un lugar en la conversación postpartido, un espacio tradicionalmente dominado por cervezas y botanas.
Con esta estrategia, la marca no solo pretende aumentar su participación durante el Mundial, sino también redefinir la relación de los consumidores con el café en México, un mercado con hábitos de consumo muy arraigados. Más información sobre el Mundial 2026 se puede consultar en la página oficial del gobierno mexicano.
Nescafé se suma así a las diversas marcas que buscan aprovechar el ambiente futbolero para impulsar su crecimiento, adaptándose a los cambios en el comportamiento del consumidor y a la nueva dinámica del consumo en eventos deportivos.
Image Source: https://expansion.mx/empresas/2026/05/06/nescafe-quiere-mexicanos-tomen-cafe-mundial-2026
