Playmore Vietnam revoluciona el marketing de snacks con humor absurdo y memes
La marca tailandesa apuesta por campañas caóticas y virales para conectar con la Generación Z
La marca de caramelos Playmore Vietnam, junto con la agencia creativa The Friday, lanzó en 2026 la campaña “Phát Minh Playmore”, una estrategia publicitaria que abandona las fórmulas tradicionales para apostar por un humor absurdo, gadgets innecesarios y contenido diseñado para viralizarse en redes sociales. Esta iniciativa, desarrollada en Vietnam, busca atraer a la Generación Z al crear experiencias de entretenimiento que se integran de forma natural en el consumo digital, sin enfocarse en los atributos del producto.
Humor absurdo como estrategia central
Playmore ha decidido dejar de lado los mensajes basados en ingredientes o beneficios para centrarse en construir un territorio de marca asociado al juego y la diversión espontánea. La campaña “Phát Minh Playmore” presenta inventos ridículos y situaciones exageradas que transmiten la idea de que “comer Playmore automáticamente genera diversión”.
Este enfoque rompe con la publicidad tradicional y se asemeja más al contenido viral de internet, donde el entretenimiento es el mensaje principal. Así lo refleja también su anterior campaña “Billibiri vỡ bảng”, que utilizó billboards 3D con caramelos “riendo” y rompiendo la estructura publicitaria, generando interacción y memes entre los usuarios.
Contenido para redes, no solo para la calle
Otro aspecto innovador es el uso del outdoor advertising (OOH) como detonador digital. Los billboards no solo se colocan en espacios físicos, sino que están diseñados para ser grabados, fotografiados y compartidos en plataformas como TikTok e Instagram. Este tipo de publicidad busca generar conversación orgánica sin depender de influencers o celebridades, confiando en que el público comparta contenido divertido y extraño por sí mismo.
Vietnam, un nuevo epicentro de creatividad publicitaria
La campaña de Playmore refleja un cambio en la publicidad asiática, donde Vietnam emerge con un estilo más cercano al caos visual y el humor meme que caracteriza al internet contemporáneo. A diferencia de otros mercados asiáticos que priorizan la sofisticación estética o narrativas aspiracionales, las campañas vietnamitas se enfocan en el humor físico, la exageración y la ridiculez, conectando mejor con audiencias jóvenes acostumbradas a consumir contenido rápido e irónico.
Este modelo de marketing transforma la competencia en el sector de snacks: ya no solo se lucha por el sabor o el precio, sino por ocupar un espacio cultural dentro del entretenimiento digital cotidiano.
En un entorno donde la atención del consumidor está fragmentada por plataformas como TikTok y el consumo constante de memes, Playmore Vietnam demuestra que una marca de snacks puede convertirse en un generador de entretenimiento si entiende la dinámica de internet. Este ejemplo invita a otras marcas a repensar sus estrategias para adaptarse a la cultura digital actual.
Para más información sobre tendencias de marketing digital y consumo en Asia, puede consultarse la página oficial de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).
Este artículo forma parte del seguimiento a las nuevas tendencias en publicidad y marketing enfocadas en audiencias jóvenes y medios digitales.
