De Coca-Cola a L’Oréal: grandes marcas que apuestan por refills en México
Empresas reconocidas adoptan envases recargables para fomentar la economía circular y la lealtad del consumidor
En México, marcas como Coca-Cola, Nescafé, L’Oréal Paris, Natura y CeraVe están impulsando el uso de envases retornables o recargables, conocidos como refills, como parte de una estrategia comercial que busca aumentar la recompra y reforzar la conexión con consumidores conscientes. Esta tendencia, que comenzó por sustentabilidad, se ha convertido en una herramienta clave para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y reducir el impacto ambiental.
- De Coca-Cola a L’Oréal: grandes marcas que apuestan por refills en México
Refills: una estrategia que transforma el consumo y el marketing
El modelo de envases recargables se extiende ya a diversas categorías en supermercados mexicanos, desde bebidas hasta productos de belleza y cuidado personal.
Bebidas y alimentos con envases retornables
Coca-Cola promueve la “Botella Única”, un envase que puede reutilizarse múltiples veces tras ser lavado y reacondicionado para distintas presentaciones. PepsiCo mantiene una estrategia similar con botellas de vidrio y PET retornables en tiendas tradicionales.
Por su parte, Nescafé ha ampliado los sobres de recarga para café soluble, permitiendo que los consumidores reutilicen el frasco original y disminuyan el desperdicio de empaques nuevos.
La industria cervecera en México también apuesta por este modelo con campañas como “Volvamos a lo Retornable” de Corona, y marcas como Victoria, Tecate e Indio que usan botellas de vidrio reutilizables decenas de veces antes de reciclarlas.
Belleza y cuidado personal en modo refill
Empresas como L’Oréal Paris, Natura, CeraVe, La Roche-Posay y Kérastase han incorporado empaques tipo doypack, cápsulas de recarga y envases reutilizables en algunos de sus productos más populares, reforzando el compromiso con la economía circular.
Fernando Aárcon, vicepresidente de Sustentabilidad para L’Oréal Latinoamérica, señala que el desafío es que el refill deje de ser una opción para pocos y se convierta en el formato habitual de compra. “El consumidor que adopta el refill tiene 3.5 veces más probabilidades de volver a comprarlo que uno que adquiere un envase convencional,” explica.
Consumidores mexicanos impulsan la tendencia sustentable
Los cambios en el comportamiento de los consumidores mexicanos juegan un papel fundamental en el crecimiento del refill. De acuerdo con estudios de IPSOS, el 39% de los consumidores prefiere formatos recargables, motivados por el ahorro y la reducción de residuos. Además, el 75% de los latinoamericanos incorpora prácticas sostenibles en su compra diaria, y el 48% utiliza productos refill.
Globalmente, investigaciones de GlobeScan indican que el 44% de las personas evita productos con empaques excesivos, reflejando una creciente conciencia ambiental que influye directamente en las decisiones de compra.
Para las marcas, comunicar claramente los beneficios económicos, ambientales y de calidad es clave para consolidar esta tendencia en el mercado mexicano, donde los refills dejan de ser solo una innovación para convertirse en una estrategia consolidada dentro del retail.
El uso de refills en México refleja una transformación importante en la relación entre marcas y consumidores, donde la sustentabilidad y la fidelización se combinan para crear nuevos modelos de negocio. Esta tendencia, alineada con los objetivos globales de desarrollo sostenible, muestra cómo las grandes empresas adaptan sus estrategias para responder a la demanda de productos más responsables.
Para más información sobre iniciativas sustentables en México, puedes consultar los recursos disponibles en el portal oficial del gobierno mexicano.
