Disney y TelevisaUnivision protagonizan la batalla publicitaria del Super Bowl 2027
Dos gigantes compiten por la inversión de marcas en el evento televisivo más visto de Estados Unidos
La disputa por la inversión publicitaria del Super Bowl 2027 ya está en marcha, con The Walt Disney Company y TelevisaUnivision como principales protagonistas. Ambas compañías buscan capitalizar el evento más visto de Estados Unidos, ofreciendo a las marcas no solo espacios comerciales, sino ecosistemas completos de audiencia que integran televisión, streaming y cultura pop. Esta competencia refleja la importancia del Super Bowl como plataforma publicitaria masiva y cultural.
El Super Bowl como eje estratégico para Disney
El Super Bowl LXI mantiene su posición como el contenido televisivo más poderoso en Estados Unidos, con más de 120 millones de espectadores según datos de Nielsen. En un contexto de medios fragmentados, es uno de los pocos eventos que aseguran atención masiva en tiempo real, lo que eleva significativamente su valor publicitario.
Disney no solo vende espacios durante el partido, sino que construye un ecosistema integral que conecta televisión tradicional, plataformas de streaming como Disney+ y Hulu, y eventos culturales. Su estrategia para 2027 incluye concentrar en seis semanas eventos de alto perfil como los Grammy, los Oscar y el fútbol americano universitario, con el Super Bowl como eje central.
Además, Disney organizará una semana de activaciones en Santa Mónica antes del juego, con experiencias para los fans, sets de transmisión y contenido en vivo, extendiendo la monetización del evento más allá del día del partido. Esta visión busca ofrecer a los anunciantes paquetes integrados que maximicen el alcance multiplataforma y la conexión con audiencias diversas.
TelevisaUnivision apuesta por la audiencia hispana y la multiplataforma
TelevisaUnivision, por su parte, enfoca su estrategia en la conexión cultural con la audiencia latina en Estados Unidos, que supera los 45 millones de personas. Bajo el lema “We Get Hispanics”, la empresa aprovecha el sublicenciamiento de los derechos de transmisión en español a través de ESPN, propiedad de Disney, para ofrecer una propuesta comercial dirigida a este segmento.
El crecimiento de su plataforma ViX es fundamental para esta estrategia, al superar los mil millones de visualizaciones en formatos cortos y crecer un 48% trimestre a trimestre. Esto permite a TelevisaUnivision integrar publicidad en transmisiones en vivo, contenido bajo demanda y experiencias interactivas, ampliando la visibilidad de las campañas hasta en un 91%.
Además, la compañía fortalece su portafolio deportivo con derechos exclusivos hasta 2034 para eventos como la CONMEBOL Libertadores, la Copa Oro y la Selección Mexicana, garantizando presencia constante y conexión con el público hispano.
Eventos en vivo: el último bastión publicitario
El interés de Disney y TelevisaUnivision en el Super Bowl refleja un cambio estructural en la industria publicitaria. Estudios de Deloitte y PwC destacan que la saturación y la pérdida de efectividad en la publicidad digital llevan a las marcas a buscar espacios con atención real y conversación social.
Los eventos en vivo, como el Super Bowl, mantienen su valor al ofrecer relevancia cultural y un alcance masivo difícil de replicar en otros formatos. Empresas como Amazon, Apple y Netflix también están invirtiendo en transmisiones deportivas y eventos en vivo para captar audiencias comprometidas.
En este escenario, el Super Bowl 2027 se posiciona como el principal campo de batalla publicitario global, donde Disney apuesta por un ecosistema total y TelevisaUnivision por la conexión cultural con la comunidad hispana.
La competencia entre Disney y TelevisaUnivision para dominar la publicidad del Super Bowl 2027 es una muestra clara de cómo los grandes medios están adaptando sus estrategias ante la fragmentación digital. Este evento no solo sigue siendo un fenómeno televisivo, sino una plataforma clave para la inversión publicitaria y la conexión cultural en Estados Unidos.
Para más información sobre derechos de transmisión y regulaciones, puede consultarse la página oficial del gobierno de Estados Unidos en gob.mx.
