Lacoste renueva su identidad visual global: qué cambia y por qué ahora
La marca francesa actualiza su imagen para conectar con nuevas audiencias sin perder su esencia histórica
Lacoste presentó una nueva identidad visual a nivel mundial con el objetivo de modernizar su imagen sin perder los elementos icónicos que la han definido durante décadas. El rediseño incluye cambios en la tipografía, el color y el uso flexible de su emblemático cocodrilo. Esta renovación llega en un momento clave para la marca, que ha superado los 3 mil millones de euros en ventas globales y busca atraer a consumidores más jóvenes a través de una estrategia internacional y premium.
Modernización con respeto a la historia
El rediseño de Lacoste no es un cambio radical, sino una actualización que retoma elementos históricos para ofrecer una estética contemporánea. La nueva tipografía con serif, inspirada en archivos antiguos, aporta mayor personalidad y consistencia visual frente a la tendencia actual de fuentes genéricas en la industria de la moda.
Por otro lado, el icónico cocodrilo, creado originalmente por el ilustrador Robert George, mantiene su protagonismo pero ahora puede usarse con mayor flexibilidad, incluso de forma aislada según el contexto. El verde característico de la marca también fue ajustado para acercarse a su tono original, mientras que la paleta de colores se amplió con referencias al tenis, como el color arcilla y tonos neutros como el blanco roto.
Además, elementos gráficos y caligráficos de René Lacoste, fundador de la marca, se integran en aplicaciones especiales como Café Lacoste, reforzando el vínculo con sus orígenes y tradición.
Una tendencia global entre marcas premium
Este movimiento de Lacoste se enmarca dentro de una tendencia global donde marcas consolidadas revisan su identidad visual para adaptarse a entornos digitales y audiencias más jóvenes. Según McKinsey & Company, fortalecer la identidad y coherencia visual es clave para generar afinidad y aumentar la intención de compra en segmentos premium.
Un ejemplo paralelo es Walmart, que actualizó la imagen de su plataforma “Great Value” simplificando y estandarizando elementos clave sin perder reconocimiento. En el sector moda y estilo de vida, las marcas apuestan por rescatar su archivo histórico y reinterpretarlo con criterios contemporáneos para diferenciarse en un mercado saturado.
Para conocer más sobre las tendencias en identidad visual y branding, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) ofrece recursos sobre estrategias de marca y consumo en mercados globales.
La renovación visual de Lacoste refleja un esfuerzo consciente por mantenerse relevante en un mercado competitivo, apostando por una imagen que combina tradición y modernidad para conectar con nuevas generaciones sin sacrificar su legado.
