LinkedIn impulsa la publicidad en video con nuevos programas y alianzas con grandes marcas
La plataforma profesional amplía BrandLink para atraer anunciantes y creadores en 2025
LinkedIn anunció la expansión de su programa de publicidad en video, BrandLink, con el objetivo de aumentar la inversión publicitaria y fortalecer la presencia de creadores de contenido en su red profesional. La iniciativa, lanzada inicialmente en 2023 y renombrada en mayo pasado, incorpora cuatro nuevos programas patrocinados por grandes empresas como AT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow. Esta expansión busca aprovechar el crecimiento sostenido del formato de video en la plataforma y responder al interés de marcas por conectar con tomadores de decisiones en el mercado B2B.
Expansión de BrandLink y nuevos programas patrocinados
Desde su creación bajo el nombre Wire Program, BrandLink ha permitido a editores y creadores colocar anuncios pre-roll en sus videos, compartiendo los ingresos generados con la plataforma. En esta nueva etapa, LinkedIn presentó cuatro programas clave:
- Small Business Builders, patrocinado por AT&T Business, enfocado en pequeñas empresas.
- Founder’s Blueprint, liderado por IBM, dirigido a emprendedores.
- AI in Action, respaldado por SAP, que aborda innovaciones en inteligencia artificial.
- The CEO Playbook, patrocinado por ServiceNow, orientado a altos directivos.
Estas alianzas buscan atraer contenido de alta calidad y reforzar el valor del video como canal para la publicidad B2B.
Crecimiento del video y resultados de BrandLink en 2025
LinkedIn reportó que el consumo de videos en la plataforma aumentó un 36% respecto al año anterior, consolidando este formato como un motor clave de interacción y monetización. Los ingresos generados por BrandLink crecieron casi un 200% en el segundo trimestre de 2025, mientras que los pagos a creadores y editores se triplicaron en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Además, sectores estratégicos como el software por suscripción incrementaron su gasto publicitario en un 20%, y los rubros de salud y servicios profesionales aumentaron un 14%. Matthew Derella, vicepresidente de LinkedIn Marketing Solutions, señaló que “las marcas están interesadas en llegar a tomadores de decisiones, reforzando así el papel del video como motor de interacción, credibilidad y monetización dentro de la plataforma”.
Contexto y relevancia para el mercado B2B
El crecimiento de la publicidad en video en LinkedIn refleja una tendencia global hacia formatos audiovisuales que generan mayor engagement y confianza. En un entorno cada vez más competitivo, las empresas buscan canales efectivos para conectar con profesionales y líderes de negocio, lo que convierte a LinkedIn en un espacio estratégico para campañas dirigidas al mercado B2B.
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Este impulso marca un paso importante en la evolución de LinkedIn como plataforma no solo para networking profesional, sino también como un medio robusto para la publicidad digital y la creación de contenido.
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