PepsiCo e Isla lanzan plataforma “Now in a Solo Pack” para snacks individuales en Europa
Nueva campaña promueve formatos individuales de snacks adecuados a momentos cotidianos
PepsiCo, en colaboración con la agencia creativa Isla, presentó recientemente en varios mercados europeos la plataforma “Now in a Solo Pack”, una iniciativa que ofrece snacks en formatos individuales diseñados para acompañar distintos momentos del día a día. La campaña busca conectar con los consumidores al centrar su mensaje en las situaciones cotidianas en las que se disfrutan estos productos, ampliando las ocasiones de consumo más allá del formato tradicional para compartir.
Una estrategia enfocada en el consumidor y sus momentos diarios
La plataforma incluye snacks populares como Lay’s, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay’s Oven Baked, todos disponibles en presentaciones pequeñas y prácticas. Cada paquete incorpora mensajes lúdicos que reflejan momentos específicos como “Sorry Not Sharing” (Lo siento, no comparto), “Traffic Jam Rescue” (Rescate en tráfico) o “I Missed My Bus and Didn’t Care” (Perdí el camión y no me importó), con el objetivo de posicionar el producto como la solución ideal para esos instantes cotidianos.
Esta campaña desplaza el foco del producto hacia la experiencia del consumidor, destacando la espontaneidad de las pausas rápidas o las interrupciones inesperadas durante el día, en las que un snack individual resulta conveniente y satisfactorio.
Implementación multicanal y expansión en Europa
El lanzamiento contempla una amplia variedad de piezas audiovisuales breves, además de publicidad en vía pública, material gráfico, puntos de venta y medios digitales. Todas están diseñadas para ser contenido ágil y fácil de consumir que refleje la naturaleza espontánea de estos momentos individuales.
Aunque los snacks en formato individual ya son comunes en algunos mercados, esta plataforma pretende ampliar la relevancia y la diversidad de situaciones para disfrutar estos productos, especialmente en regiones donde tradicionalmente predominan los formatos para compartir.
Paula Marconi, Chief Marketing Officer de PepsiCo Europe Foods, destacó:
“‘Now in a Solo Pack’ refleja cómo seguimos evolucionando nuestro portafolio en Europa al responder a los momentos cotidianos de una manera simple y relevante. Nos mantenemos cerca de la forma en que los consumidores experimentan nuestros productos, estando presentes en situaciones que reconocen, con formatos que se integran naturalmente a su día a día”.
Por su parte, los socios de Isla, Ariel Serkin, Rodrigo Grau, Mariano Serkin y Ricardo John, señalaron que:
“El lanzamiento de la nueva plataforma Solo Pack de PepsiCo Snacks representa un paso muy importante para la agencia al trabajar para una región tan diversa como Europa”.
La campaña se desplegará durante el año en varios mercados de Europa Central y del Este, con planes de ampliar formatos y ejecuciones a medida que la plataforma crezca.
Este lanzamiento de PepsiCo se enmarca en una tendencia global donde las marcas adaptan sus productos y campañas a los hábitos y estilos de vida modernos, ofreciendo soluciones prácticas para el consumo individual. Para más información sobre iniciativas similares en Europa, consulte las actualizaciones en el portal oficial de la Unión Europea.
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