BBC Studios revela la estrategia para convertir a Bluey en un fenómeno global
La franquicia australiana crece con juguetes, videojuegos y experiencias familiares
BBC Studios dio a conocer cómo ha desarrollado la estrategia comercial de Bluey, la serie infantil australiana, para transformarla en una franquicia global que abarca desde juguetes y videojuegos hasta experiencias familiares. La expansión se basa en mantener la esencia de las historias cotidianas que caracterizan la serie, buscando conectar con las familias en todo el mundo y ampliando su presencia más allá de la televisión. Este plan continuará con el estreno de The Bluey Movie en agosto de 2027.
Orígenes y esencia narrativa de Bluey
Bluey fue creada en Australia en 2018 por Joe Brumm y producida por Ludo Studio. Con episodios de aproximadamente siete minutos, la serie narra situaciones familiares cotidianas a través de las aventuras de Bluey, una perrita, su hermana Bingo y sus padres Bandit y Chilli.
Suzy Raia, vicepresidenta ejecutiva de Productos de Consumo Globales en BBC Studios, explicó en Brand Licensing Europe 2026 que el éxito de Bluey radica en su capacidad para representar experiencias reales de la infancia y la vida familiar, lo que genera un vínculo auténtico con los espectadores. Raia destacó que cada episodio utiliza situaciones diarias para contar historias sobre el juego, el aprendizaje y las relaciones familiares, un enfoque que ha guiado el desarrollo de productos y experiencias.
Expansión comercial coherente y diversificada
BBC Studios ha ampliado sus acuerdos comerciales en 2026, colaborando con Mattel para integrar a Bluey en líneas de juguetes como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket y UNO. Además, firmó alianzas con MAGNA-TILES para juegos de construcción magnéticos y con Tonies para ofrecer experiencias de audio interactivas.
En el ámbito digital, lanzó Bluey’s Happy Snaps, un videojuego para Nintendo, PlayStation, Xbox y PC desarrollado junto a Gameloft Brisbane y Ludo Studio. Este juego permite a los usuarios explorar escenarios de la serie y crear álbumes fotográficos, promoviendo la interacción activa con el universo narrativo.
Por otro lado, la colaboración con Citymapper dio lugar a rutas familiares en más de 40 ciudades, una iniciativa que convierte los desplazamientos urbanos en oportunidades de juego para niños y adultos, reafirmando la filosofía de la serie de transformar momentos cotidianos en experiencias lúdicas.
Lecciones para las marcas y futuro de la franquicia
La estrategia de Bluey se basa en la coherencia entre contenido y producto. En lugar de usar a los personajes solo como imagen promocional, BBC Studios busca integrar los valores y la narrativa de la serie en cada producto o experiencia, garantizando que la expansión comercial conserve la identidad original.
Raia señaló que este modelo es replicable para otras marcas, siempre que se identifiquen los elementos clave que pueden trasladarse a nuevas categorías sin perder autenticidad y se seleccionen socios que respeten esta visión.
El próximo gran paso será la película The Bluey Movie, con estreno mundial previsto para el 6 de agosto de 2027. Escrita y dirigida por Joe Brumm, y distribuida por Walt Disney Studios, la película llevará la historia a un formato más extenso y estará disponible después en Disney+. Este lanzamiento apunta a consolidar aún más la presencia global de la franquicia.
Según datos de Nielsen compartidos por Disney, Bluey acumuló más de 45,000 millones de minutos de reproducción en Disney+ durante 2025, siendo la producción más vista en el streaming estadounidense por segundo año consecutivo, lo que refleja su gran impacto y potencial de crecimiento.
Para más información sobre estrategias de licencias y desarrollo de franquicias, puede consultarse la página oficial de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).
Bluey es un ejemplo destacado de cómo una serie infantil puede transformarse en un negocio global mediante una estrategia integrada de contenido, productos y experiencias que conectan genuinamente con su audiencia familiar.
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