Creatividad musical en la publicidad: cuatro campañas innovadoras de México, Arabia Saudita y Estados Unidos

Atún Dolores, Billboard Arabia, Spotify y Pedigree transforman soportes tradicionales y cotidianos en experiencias musicales publicitarias

Cuatro campañas publicitarias presentadas en 2026 destacan por su innovación al convertir elementos tradicionales, tecnológicos y naturales en soportes para música y mensajes de marca. En Ciudad de México, Atún Dolores adaptó su histórico jingle para organillos callejeros, mientras que Billboard Arabia transformó paisajes en sonidos. Spotify codificó un videoclip musical dentro de una hoja de cálculo Excel, y Pedigree convirtió el movimiento de las colas de perros en composiciones sinfónicas. Estas iniciativas, desarrolladas en México, Arabia Saudita y Estados Unidos, han sido reconocidas en premios internacionales como Clio Music 2025.

La tradición musical se reinventa: OrganillAd de Atún Dolores

Atún Dolores, una marca mexicana con más de 100 años en el mercado, lanzó en octubre de 2026 la campaña OrganillAd, desarrollada con Havas HOY, Havas Media México y Whisky, en colaboración con la Unión Mexicana de Organilleros. La propuesta consistió en adaptar su emblemático jingle para ser reproducido por organillos, instrumentos mecánicos presentes en las calles de Ciudad de México desde 1884.

Este trabajo implicó meses de ajuste para traducir la melodía al mecanismo de rodillos típico de los organillos, según reporta la Unión Mexicana de Organilleros, siendo la primera ocasión que un jingle publicitario se incorpora en su repertorio tradicional.

La campaña une dos elementos culturales icónicos: la música de una marca querida por generaciones de mexicanos y una tradición sonora aún viva en la capital del país. La participación directa de los organilleros fue clave para respetar las características de sus instrumentos y garantizar una ejecución auténtica. Desde octubre, la melodía se escucha en distintos puntos de la ciudad, integrándose al paisaje urbano.

Innovación sonora a nivel global

Billboard Arabia: música a partir del paisaje

Billboard Arabia, edición regional de la reconocida revista musical estadounidense, desarrolló la campaña Sounds of the Land en Arabia Saudita en alianza con SRMG Labs. El proyecto partió de la semejanza entre las fotografías microscópicas de los surcos de discos de vinilo y los relieves geográficos de la región MENA (Medio Oriente y Norte de África).

Utilizando datos topográficos, el equipo tradujo las formas del terreno en sonidos reproducibles, dando lugar a discos de vinilo de edición limitada y paquetes digitales de samples para que músicos y productores crearan nuevas composiciones. Esta iniciativa permitió la creación de más de 150 canciones, fomentando la participación comunitaria.

La campaña obtuvo dos Grand Awards en Clio Music 2025 (Packaging y Experience/Activation) y un premio Oro en Dubai Lynx 2025.

Spotify y Pedigree: música digital y natural

En Estados Unidos, Spotify enfrentaba el desafío de posicionar su formato de video publicitario ante planificadores de medios. La agencia FCB New York creó la campaña Spreadbeats, un videoclip musical de cuatro minutos del DJ John Summit, codificado dentro de una hoja de cálculo Excel de aproximadamente 10 MB.

El archivo contenía funciones, gráficos y más de 25 millones de puntos de datos que generaban animaciones visuales y música, demostrando las capacidades creativas y comerciales del formato. Este proyecto ganó un Grand Award en Clio Music 2025 en Experience/Activation, categoría Digital/Mobile.

Por otro lado, Pedigree, marca de alimentos para perros de Mars, desarrolló la campaña Tail Orchestra con BBDO New York. Registraron los movimientos de las colas de perros en refugios y los tradujeron en partituras musicales; una orquesta sinfónica interpretó estas composiciones que también se lanzaron en discos de vinilo.

Cada perro se asoció con una pieza musical única, con el objetivo de visibilizar animales en adopción. Esta iniciativa fue premiada con un Oro en Clio Music 2025.

La música como puente entre tradición, tecnología y mensaje publicitario

Estas cuatro campañas demuestran cómo la música puede integrarse a diferentes soportes y contextos, desde instrumentos tradicionales hasta hojas de cálculo y movimientos animales. Cada caso refleja una estrategia creativa particular: Atún Dolores conecta con la memoria cultural de México, Billboard Arabia ofrece herramientas para la creación colectiva, Spotify transforma un recurso profesional en experiencia audiovisual, y Pedigree genera conciencia social mediante la música.

Para marcas latinoamericanas, estos ejemplos abren posibilidades sobre cómo reinterpretar medios existentes y tradiciones locales para comunicar eficazmente, siempre respetando el contexto cultural y los objetivos de cada proyecto.

Para más información sobre iniciativas culturales y de innovación en México, se puede consultar la plataforma oficial del gobierno mexicano gob.mx.

Estas campañas reflejan una tendencia creciente en la publicidad global: encontrar conexiones auténticas y creativas entre la música, el entorno y el mensaje de marca, fortaleciendo el vínculo con audiencias diversas a través de experiencias memorables y significativas.

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