LEGO construye una ola botánica gigante con más de 380,000 piezas en Shanghái
La instalación “Botanical Wave” combina arte, naturaleza y tecnología en el West Bund
LEGO inauguró en el West Bund de Shanghái, distrito de Xuhui, una impactante instalación llamada “Botanical Wave”, que consiste en una ola botánica gigante hecha con más de 380,000 piezas de flores LEGO. Esta obra de 30 metros de largo y 800 metros cuadrados forma parte de la exposición temporal LEGO Bloom Exhibition y busca ofrecer una experiencia sensorial y digital única para los visitantes.
Una ola botánica de gran escala y detalles florales
La estructura fue creada pieza por pieza utilizando miles de bloques que representan girasoles, rosas, tulipanes y otras flores de la colección botánica de LEGO. El contraste visual es uno de los aspectos más atractivos, pues la ola parece fluir desde el interior de un antiguo tanque de almacenamiento de petróleo hecho de concreto, resaltando la combinación entre la rigidez industrial y la fluidez natural de la obra.
Esta iniciativa representa un claro ejemplo de marketing experiencial orientado a un público adulto, ya que la línea botánica de LEGO no está diseñada para niños. Al intervenir un espacio como el Tank Shanghai, LEGO se posiciona no solo como fabricante de juguetes, sino también como referente en diseño, arte escultural y estilo de vida.
Interactividad y conexión digital en la experiencia LEGO
Además de la impresionante ola, los visitantes pueden participar construyendo su propia flor botánica con piezas LEGO. Una vez terminada, la flor se escanea y se convierte en una flor digital que se integra a una proyección colectiva en el muro de la instalación. Conforme más flores se suman, las creaciones individuales interactúan entre sí, generando un flujo visual digital que potencia la experiencia y la conexión con el público.
Este enfoque phygital —que une lo físico con lo digital— invita a los asistentes a compartir su experiencia en redes sociales, ampliando el alcance y reforzando la estrategia omnicanal de LEGO.
La instalación “Botanical Wave” destaca cómo las marcas pueden innovar en sus estrategias para conectar de manera profunda y artística con sus audiencias, combinando creatividad, tecnología y naturaleza en un espacio público. Para más información sobre iniciativas culturales y artísticas en espacios urbanos, puedes consultar los recursos de la Secretaría de Cultura de México.
Artículo por Yulissa Castro, periodista especializada en prensa digital y gestión cultural.
Fuente de la imagen: https://www.mercadonegro.pe/actualidad/movidas-actualidad/lego-gran-ola/
