Mercado Libre une a Checo Pérez, Colapinto y Bortoleto en campaña regional “Scooter GP”
La marca aprovecha el auge de la Fórmula 1 en América Latina con un spot humorístico que destaca la identidad regional
Mercado Libre lanzó el 20 de mayo de 2026 la campaña regional “Scooter GP”, que reúne a los tres pilotos latinoamericanos de Fórmula 1 patrocinados por la compañía: Sergio “Checo” Pérez, Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto. El spot, desarrollado junto a la agencia Gut, utiliza la Fórmula 1 como plataforma para construir una narrativa cultural que conecta a México, Argentina y Brasil, mostrando a los pilotos compitiendo dentro de un hotel con monopatines eléctricos debido a la lluvia que impide la carrera.
- Mercado Libre une a Checo Pérez, Colapinto y Bortoleto en campaña regional “Scooter GP”
Una campaña que trasciende lo deportivo
La pieza publicitaria presenta un tono desenfadado y alejado del dramatismo habitual en las campañas deportivas, mostrando a los pilotos en situaciones cotidianas y divertidas. Este enfoque busca acercar a las figuras de élite a las audiencias digitales, convirtiéndolos en personajes accesibles y alineados con el lenguaje de las redes sociales.
Sean Summers, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Mercado Libre, afirmó que la iniciativa busca transformar la pasión individual por la Fórmula 1 en cada país en una historia regional compartida. “Que haya tres pilotos compitiendo con la camiseta de América Latina en la Fórmula 1 es más que un hecho deportivo. Es un fenómeno cultural que une a millones de personas en torno a un mismo sentimiento de orgullo”, explicó Summers.
Estrategia de contenido y presencia digital
Además de su difusión en televisión, “Scooter GP” se difundirá en plataformas digitales, redes sociales y activaciones presenciales, adaptándose al consumo de contenido de las audiencias jóvenes y urbanas. Esto responde a la evolución del marketing deportivo, que ahora busca generar conversaciones y contenido viral más allá de la simple exposición de logotipos o patrocinios tradicionales.
Fórmula 1 como referente cultural en América Latina
El crecimiento de la Fórmula 1 en la región ha cambiado la forma en que las marcas se vinculan con el automovilismo. Mercado Libre aprovecha esta oportunidad para construir una identidad continental que integra a distintos mercados utilizando figuras representativas de cada país.
- Checo Pérez simboliza la gran afición mexicana por la Fórmula 1.
- Franco Colapinto representa el fenómeno digital argentino con su fuerte presencia en redes sociales.
- Gabriel Bortoleto conecta con el público brasileño y una nueva generación de fanáticos.
Esta estrategia permite a Mercado Libre posicionarse como un actor relevante dentro de la conversación deportiva y cultural del continente, apoyándose en la creciente influencia de plataformas globales como TikTok, Instagram y YouTube, que han ampliado el alcance de la Fórmula 1 a nuevas audiencias.
El patrocinio deportivo evoluciona hacia el branded entertainment
La campaña refleja un cambio en el marketing deportivo, donde las marcas buscan crear historias que circulen orgánicamente en el ecosistema digital, en lugar de limitarse a la asociación tradicional con atletas o eventos. La creatividad de “Scooter GP” radica en mostrar la competitividad de una manera ligera y entretenida, lo que facilita la conexión emocional con los consumidores.
Además, la presencia conjunta de los tres pilotos permite a Mercado Libre construir una arquitectura de embajadores que abarca distintas generaciones y mercados:
- Checo Pérez aporta reconocimiento masivo y consolidado.
- Franco Colapinto atrae la atención de públicos jóvenes y digitales.
- Gabriel Bortoleto representa una apuesta hacia el futuro del automovilismo en Brasil.
Este modelo de campaña regional es un ejemplo de cómo las grandes empresas tecnológicas latinoamericanas están desarrollando narrativas continentales con códigos culturales comunes y celebridades regionales.
La campaña “Scooter GP” de Mercado Libre ejemplifica la transformación del patrocinio deportivo en América Latina, donde la Fórmula 1 se convierte en un vehículo para generar identidad, entretenimiento y conversación digital en toda la región. Más allá del deporte, esta estrategia refleja tendencias globales en marketing y comunicación que privilegian la creación de contenido auténtico y cercano.
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