OXXO se prepara para el Mundial de Fútbol 2026 con estrategia para impulsar ventas y tráfico
FEMSA proyecta un crecimiento significativo en consumo y visitas durante la segunda mitad del año
FEMSA anticipa que el Mundial de Fútbol 2026 será un factor clave para aumentar el tráfico y las ventas en las tiendas OXXO en México. Durante la conferencia con inversionistas del primer trimestre de 2026, la empresa reveló que ya trabaja en campañas y promociones alineadas con el evento deportivo que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá. El objetivo es aprovechar el entusiasmo generado por el torneo para fortalecer su participación de mercado y dinamizar categorías como bebidas, snacks y alimentos preparados.
Estrategia comercial y oportunidades para OXXO en el Mundial 2026
FEMSA destaca que el Mundial puede funcionar como un catalizador para revertir la ligera caída en el tráfico promedio que enfrenta OXXO, a pesar de un crecimiento del 6% en ventas mismas tiendas durante el trimestre. La compañía planea aprovechar la mayor afluencia de personas durante el evento para aumentar la frecuencia de visitas y el consumo por impulso.
Productos con mayor potencial de crecimiento
Entre los productos que podrían beneficiarse en esta etapa se encuentran:
- Cerveza fría y accesible
- Refrescos
- Botanas
- Café
- Alimentos listos para consumir
- Productos promocionales vinculados al Mundial
José Antonio Fernández Garza-Lagüera, director general de FEMSA, explicó que la estrategia de asequibilidad y promociones será fundamental para capitalizar el aumento en la demanda. “Cerveza fría y accesible para todos es nuestro objetivo”, señaló.
Retail media y el papel de Spin by OXXO
Un componente clave de la estrategia será el crecimiento del negocio de retail media, que actualmente cuenta con cerca de 6,500 pantallas digitales publicitarias dentro de las tiendas OXXO. FEMSA espera que el Mundial genere un mayor interés de marcas patrocinadoras para anunciarse, principalmente en categorías de consumo masivo.
Además, la fintech Spin by OXXO, con 11 millones de usuarios activos y más de 100 millones de transacciones mensuales, tendrá un papel relevante para lanzar promociones personalizadas, fomentar la gamificación y conectar campañas digitales con el consumo físico en tiendas.
Desafíos y expectativas para FEMSA antes del Mundial
Aunque el clima de negocios muestra optimismo, FEMSA reconoce que el entorno macroeconómico presenta retos como menor dinamismo económico, caída en remesas y menor turismo internacional, especialmente en el sur del país. Por ello, la empresa busca que el Mundial sirva como un impulso temporal para el tráfico y las ventas en un mercado cauteloso.
Durante el primer trimestre de 2026, OXXO logró expandir su margen bruto a 46.2%, impulsado por ingresos promocionales, acuerdos comerciales y crecimiento en retail media. No obstante, FEMSA advierte que algunas inversiones comerciales y promociones podrían moderar este crecimiento en la segunda mitad del año.
Con más de 24,000 tiendas en México, OXXO apuesta a convertir el Mundial 2026 en una plataforma para recuperar tráfico y acelerar ventas mediante una combinación de promociones, publicidad digital y productos estratégicos, reafirmando su posición en el mercado minorista.
Para más información sobre eventos económicos y estrategias comerciales en México, consulta el portal oficial del Gobierno de México.
