OXXO lanza versión de “La Chona” para reforzar su estrategia de marketing emocional
La cadena de tiendas de conveniencia colabora con Los Tucanes de Tijuana para conectar con la identidad cultural mexicana
La cadena mexicana de tiendas de conveniencia OXXO anunció el lanzamiento de “OXXO La Chona”, una nueva versión del icónico tema musical “La Chona”, en colaboración con Los Tucanes de Tijuana. Esta iniciativa, presentada en 2026, forma parte de la estrategia “OXXO, anfitrión de todos”, que busca fortalecer el vínculo emocional con sus consumidores mediante la evocación de la memoria colectiva y la cultura popular mexicana.
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La importancia cultural de “La Chona” en México
“La Chona” se ha consolidado como un símbolo transversal en la vida social mexicana, presente en bodas, fiestas, partidos de fútbol y reuniones familiares. Esta canción transcultural ha logrado crear un sentido de convivencia único, convirtiéndose en un recurso valioso para las marcas que buscan conectar con los consumidores a través de códigos culturales compartidos.
De acuerdo con el estudio “Why Brands Need Culture” de la consultora Kantar, las marcas que logran integrarse en estos códigos culturales tienen hasta cuatro veces más probabilidades de ser preferidas por los consumidores, en comparación con aquellas que solo comunican mensajes funcionales.
Estrategia emocional y relevancia cultural de OXXO
Más allá de promocionar productos, OXXO apuesta por un posicionamiento que refuerza su papel como un espacio de encuentro cotidiano para los mexicanos. Bajo el lema “anfitrión de todos”, la cadena busca consolidarse como una parte integral de los rituales sociales y culturales del país.
El gerente de Mercadotecnia de OXXO México, Jorge Esquer, destacó la relevancia de la colaboración: “Pocas canciones tienen el poder de unir a todo un país como ‘La Chona’. Es una pieza que vive en la memoria colectiva de las y los mexicanos”. Esta alianza con Los Tucanes de Tijuana, con casi 40 años de trayectoria, aporta autenticidad y legitimidad cultural, conectando a distintas generaciones sin perder la esencia original.
Música como vehículo de conexión emocional
La música es un recurso cada vez más utilizado para fortalecer las campañas publicitarias. Según un estudio de Nielsen Music, incorporar canciones reconocibles puede elevar el recuerdo publicitario y generar asociaciones positivas hacia las marcas. En este contexto, OXXO utiliza la música regional y la hospitalidad mexicana para reforzar la narrativa de identidad nacional justo en un momento de alta visibilidad global, vinculado a eventos como la Copa Mundial de Fútbol 2026.
Un momento oportuno para reforzar la identidad nacional
La apuesta de OXXO ocurre en un escenario donde México recibe una gran atención internacional por eventos deportivos y culturales. La campaña utiliza símbolos profundamente arraigados en la cultura mexicana para consolidar una conexión auténtica con el público local y extranjero.
Este tipo de estrategias reflejan una tendencia en el marketing contemporáneo, donde las marcas buscan integrarse en las conversaciones culturales genuinas para generar una mayor predisposición de compra y crecimiento sostenido, tal como indica el informe Meaningfully Different Brands 2025 de Kantar.
La iniciativa de OXXO demuestra cómo las marcas pueden aprovechar la cultura y la nostalgia como herramientas poderosas para construir relaciones emocionales duraderas con sus consumidores, más allá de los mensajes comerciales tradicionales. Para conocer más sobre el impacto cultural en las estrategias de marcas, puedes consultar estudios especializados como los que ofrece la consultora Kantar.
