Atención y emoción en el gaming: la nueva fórmula para la efectividad publicitaria
Un estudio revela que la publicidad en videojuegos genera mayor atención y conexión emocional que otros medios digitales
Un reciente estudio titulado Attention & Emotion in Play, desarrollado por Gameloft for brands junto con Mediamento y Act Future, demuestra que la publicidad integrada en videojuegos móviles ofrece niveles significativamente mayores de atención activa y respuestas emocionales positivas en comparación con otros formatos digitales tradicionales. Este análisis, realizado en 2026, apunta a que el gaming se consolida como un entorno clave para las marcas que buscan generar impacto real y duradero en audiencias cada vez más saturadas y selectivas, especialmente en mercados como América Latina.
- Atención y emoción en el gaming: la nueva fórmula para la efectividad publicitaria
La atención activa y la emoción como pilares del impacto publicitario
Del alcance a la calidad de la atención
En un ecosistema digital saturado, donde los usuarios están expuestos a múltiples estímulos, alcanzar visibilidad ya no es suficiente para las marcas. José María Cerrillo, Head of AdSales LATAM en Gameloft for brands, señala que “la industria ha construido sus métricas sobre una base incompleta, priorizando cuánto se ve un anuncio, pero no cómo se vive”.
El estudio utiliza tecnologías como eye tracking y medición biométrica emocional para diferenciar entre atención pasiva —cuando el usuario simplemente está expuesto al anuncio— y atención activa, que implica un enfoque consciente y sostenido. Este último es fundamental para que la publicidad genere una conexión significativa.
“Décadas de investigación en neurociencia demuestran que la emoción juega un papel fundamental en cómo las personas procesan la información, qué recuerdan y cómo toman decisiones. En publicidad, la emoción no es una métrica ‘suave’, es un motor de rendimiento”, explica Cerrillo.
Gaming: un entorno único para captar atención y emoción
El gaming destaca por su capacidad para mantener al usuario inmerso y emocionalmente conectado a través de retos, recompensas y dinámicas interactivas. Según los datos del estudio, la atención sostenida en videojuegos puede ser hasta un 30% mayor que en medios digitales tradicionales, alcanzando un nivel de atención del 92%.
Además, la publicidad integrada en estos juegos se percibe como menos intrusiva y más orgánica, lo que favorece que el mensaje sea recordado y genere una respuesta emocional más intensa.
Resultados concretos para las marcas y oportunidades en América Latina
El informe muestra que la publicidad en el entorno gaming puede aumentar hasta en un 35% la afinidad de marca frente a anuncios pre-roll, mejorar la recordación publicitaria en un 25% y elevar la intención de compra en un 12.8%. También resalta un incremento del 22.3% en respuestas emocionales comparado con otros formatos de video.
Para América Latina, donde el consumo digital es mayoritariamente móvil y las audiencias son cada vez más exigentes, el gaming ofrece una oportunidad estratégica. “Los usuarios hacen scroll rápido y omiten contenido fácilmente, pero cuando interactúan en el gaming, lo hacen de forma total”, comenta Cerrillo.
Con plataformas como COMBO!, Gameloft for brands puede alcanzar hasta 1.3 mil millones de usuarios activos mensuales a nivel global, combinando alcance con niveles altos de atención y engagement.
Para conocer más detalles sobre este estudio, puedes consultarlo directamente en la página oficial de Gameloft for brands.
Estos hallazgos reflejan un cambio en la forma de medir la efectividad publicitaria, donde la combinación de atención activa y emoción se traduce en resultados tangibles para las marcas. El gaming deja de ser un canal secundario para consolidarse como un espacio fundamental en las estrategias digitales actuales.
