Soriana ajusta su campaña Julio Regalado para el Mundial 2026
La cadena de supermercados sincroniza sus promociones con el torneo y refuerza sus marcas propias
Soriana modificó por primera vez el calendario de su campaña comercial Julio Regalado para alinearla con el Mundial de Fútbol 2026, que se celebrará en México y otros países. La empresa ajustó la operación logística, la distribución de mercancías y escalonó sus ofertas para responder a los hábitos de consumo que se esperan durante el evento deportivo, enfocándose en productos como televisores, botanas, bebidas y alimentos preparados para reuniones en casa.
Estrategia comercial adaptada al Mundial 2026
René Colorado Ponce, director comercial de Autoservicio de Organización Soriana, explicó que la planificación inició desde el año pasado debido al gran volumen de mercancía que debe llegar a las 812 tiendas que la cadena opera en México, incluyendo formatos Hiper, Super, Mercado, Express y City Club.
La campaña Julio Regalado 2026 se diseñó para acompañar las distintas fases del consumo durante el Mundial. En lugar de concentrar las promociones en un solo momento, Soriana decidió escalonar las ofertas, anticipándose a la demanda de pantallas y reforzando la venta de productos para convivencias familiares, como alimentos preparados, botanas y bebidas.
“Estamos muy entusiasmados por lo que viene post Julio Regalado”, comentó Colorado, quien añadió que la empresa busca fortalecer su propuesta de valor para ser parte integral de la economía de los hogares mexicanos.
Marcas propias, protagonistas en Julio Regalado
Un cambio relevante en esta edición es la inclusión por primera vez de las marcas propias de Soriana como parte central de la campaña, ya no como una propuesta independiente, sino como una alternativa competitiva en precio y calidad dentro de los anaqueles.
Las marcas propias de Soriana ofrecen un diferencial de precio entre 30% y 35% respecto a marcas líderes, factor que representa una ventaja para los consumidores. Desde 2022, Soriana ha renovado esta línea y lanzó mil productos nuevos o renovados, alcanzando un total de 1,800 artículos disponibles.
Proyecciones y próximos retos
Aunque la campaña está dominada por el Mundial, Soriana ya prepara las estrategias para el segundo semestre de 2026, con campañas para regreso a clases, fiestas patrias y Día de Muertos, incorporando herramientas digitales y fortaleciendo su programa de lealtad Soriana Ya, así como su tienda en línea y servicio a domicilio Súper en Tu Casa.
“Queremos consolidarnos como una verdadera compañía omnicanal”, afirmó René Colorado.
Para más información sobre el impacto económico y las tendencias de consumo en México, se puede consultar el portal oficial del gobierno mexicano, que ofrece datos actualizados sobre el comercio y la economía nacional.
La campaña Julio Regalado 2026 de Soriana es un ejemplo claro de adaptación comercial ante un evento global que influye en los patrones de compra de los consumidores. La estrategia busca maximizar oportunidades no solo en productos tecnológicos, sino también en alimentos y bebidas, reforzando el papel de las marcas propias para ofrecer opciones más accesibles y competitivas.
Fuente de la imagen: https://expansion.mx/empresas/2026/06/25/soriana-cambio-calendario-julio-regalado-mundial-2026
