Retail media bate récords, pero la publicidad display resurge con la IA
La publicidad en retail media crece en 2025, mientras la inteligencia artificial impulsa el retorno del display
En 2025, el retail media continúa estableciendo nuevos récords en inversión publicitaria, consolidándose como un canal clave para marcas y anunciantes. Sin embargo, la publicidad display está experimentando un resurgimiento significativo gracias a la implementación de tecnologías de inteligencia artificial (IA) que mejoran la segmentación y efectividad de las campañas.
El auge imparable del retail media
El retail media, que se refiere a la publicidad dentro de plataformas de comercio electrónico y tiendas digitales, ha mostrado un crecimiento sostenido durante los últimos años. Este año no fue la excepción: los anunciantes apuestan cada vez más por estos espacios para llegar directamente a consumidores en el momento de compra.
Según expertos de la industria, esta tendencia responde a la capacidad de retail media para ofrecer datos precisos sobre el comportamiento de compra, lo que permite optimizar los mensajes publicitarios y maximizar el retorno de inversión.
La inteligencia artificial revigoriza la publicidad display
Aunque el retail media domina, la publicidad display —es decir, los anuncios gráficos en sitios web y aplicaciones— está viviendo un renacimiento. Este fenómeno se atribuye principalmente a la incorporación de la IA en la planificación y ejecución de campañas.
Herramientas basadas en inteligencia artificial permiten mejorar la personalización y la automatización, adaptando los anuncios en tiempo real según el perfil y comportamiento del usuario. Esto ha resultado en un aumento notable de la eficacia y la recepción positiva por parte de los consumidores.
Innovaciones tecnológicas clave
Entre las innovaciones más destacadas se encuentran los algoritmos predictivos y la optimización dinámica de creatividades. Estas tecnologías hacen que los anuncios display sean más relevantes, reduciendo la saturación y mejorando la experiencia publicitaria.
Este avance marca un cambio importante, ya que durante años se había considerado que el display perdía terreno frente a formatos más emergentes, como los videos cortos o el social media marketing.
Perspectivas y contexto del mercado publicitario
La combinación de retail media y publicidad display impulsada por IA refleja la evolución del mercado hacia una mayor integración entre datos, tecnología y creatividad. Las marcas que aprovechan estas tendencias están mejor posicionadas para conectar con audiencias de forma efectiva y medir con precisión sus resultados.
Para entender mejor el impacto y las normativas actuales en publicidad digital, es recomendable consultar fuentes oficiales como la Organización Mundial de la Salud, que ofrece guías sobre prácticas responsables en comunicación y marketing.
En resumen, 2025 se perfila como un año clave para la publicidad digital, con un crecimiento robusto en retail media y una revitalización del display gracias a la inteligencia artificial, marcando un nuevo capítulo en la interacción entre marcas y consumidores.
Image Source: https://www.grandesempresarios.com/2025/11/retail-media-rompe-records-pero-el.html
