Pokémon y Pepsi lanzan botellas de edición especial para coleccionistas en Japón
La alianza con Suntory celebra los 30 años de Pokémon con diseños exclusivos en bebidas
La emblemática franquicia Pokémon, en colaboración con Pepsi y la empresa japonesa Suntory, lanzó en Japón una edición especial de botellas con diseños inspirados en personajes clásicos para conmemorar su 30° aniversario en 2026. Esta campaña transforma seis bebidas populares en una colección de 18 diseños que apelan a la nostalgia y al coleccionismo, impulsando una experiencia de consumo que va más allá del producto.
La estrategia detrás de la colaboración
Las botellas incluyen variedades como Pepsi Big Zero, Pepsi Big Zero Lemon, C.C. Lemon, POP Melon y Natchan Apple, cada una con ilustraciones de Pokémon icónicos como Charmander, Pikachu, Squirtle y Bulbasaur. Más que simples decoraciones, estos personajes buscan activar emociones y motivar a los consumidores a adquirir varias unidades para completar la serie.
Este enfoque refleja una tendencia global en la mercadotecnia: convertir la compra en una experiencia gamificada que genera un vínculo emocional entre la marca y el consumidor. Así, Pepsi no solo comercializa refrescos, sino también la posibilidad de “capturar” y “completar” una colección, un concepto fundamental en el ADN de Pokémon.
“La lógica replica perfectamente el ADN histórico de Pokémon, salir a capturar criaturas hasta completar una colección. Ahora, ese comportamiento migró del videojuego al anaquel del supermercado”, explicó un portavoz de la campaña.
Pokémon, un gigante del merchandising
Pokémon continúa siendo una de las franquicias más lucrativas del mundo. Según Guinness World Records, hasta 2024 generó ingresos por aproximadamente 147 mil millones de dólares, superando a franquicias como Star Wars y Mickey Mouse. Más de 100 mil millones de estos ingresos provienen de mercancías y licencias, lo que demuestra que el verdadero negocio está en convertir productos cotidianos en objetos de deseo.
La colaboración con Suntory también se enmarca en un contexto global donde el mercado de productos licenciados supera los 355 mil millones de dólares (estimado para 2025), impulsado por consumidores que buscan conectar con personajes y cultura pop a través de artículos exclusivos y coleccionables.
El papel de la nostalgia y el mercado japonés
La nostalgia es un factor clave en esta estrategia. Millennials y adultos de la Generación Z no solo compran por necesidad, sino por la conexión emocional que personajes como Pikachu o Squirtle les generan, evocando recuerdos de infancia y sentido de pertenencia cultural.
En Japón, donde las alianzas entre anime y retail son comunes, este tipo de campañas suelen aumentar la recompra y el tráfico en tiendas físicas. Pokémon, sin embargo, lleva esta práctica un paso más allá, convirtiendo un producto de bajo involucramiento, como un refresco, en un objeto para “buscar” y coleccionar activamente.
Este modelo de negocio ofrece una lección clara para el marketing global: cuando una marca logra transformar la compra en un juego emocional, el producto compite por significado más que por precio o sabor.
La colaboración entre Pokémon, Pepsi y Suntory es un claro ejemplo de cómo las franquicias de entretenimiento adaptan sus estrategias para mantener vigencia y relevancia en mercados saturados, apoyándose en la nostalgia y el coleccionismo para generar experiencias de consumo significativas.
Para más información sobre tendencias globales en mercadotecnia y productos licenciados, puede consultarse la página oficial de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).
