Campaña tailandesa usa tendencia de maquillaje para promover consumo moderado de condimentos
Thai Health lanza “The Less Seasoned Palette” para alertar sobre los riesgos del exceso de especias
La Fundación Thai Health, con sede en Tailandia, presentó una innovadora campaña que utiliza una tendencia popular del maquillaje para incentivar a la población a disminuir el uso excesivo de condimentos en sus comidas. La iniciativa, llamada “The Less Seasoned Palette”, fue lanzada en septiembre de 2026 y busca transmitir el mensaje de moderación mediante paletas que imitan productos de belleza, promoviendo un consumo más saludable de sal, azúcar y salsas.
Una campaña disruptiva que mezcla salud y cultura pop
A diferencia de las campañas tradicionales que suelen optar por mensajes serios o advertencias directas, Thai Health optó por un enfoque creativo que conecta con la cultura popular y las tendencias virales. Inspirados en la técnica de maquillaje que suaviza y atenúa los colores, la campaña traslada esta idea al consumo alimenticio: reducir la intensidad y cantidad de condimentos para cuidar la salud.
La “paleta” diseñada consta de cuatro compartimentos con capacidad limitada para sal, azúcar y otros aderezos, con el objetivo de controlar la cantidad que se añade a los alimentos. Esta propuesta no solo es visualmente atractiva, sino que también funciona como un recordatorio práctico para quienes desean cuidar su dieta.
Supatnuj Sorndamrih, Director Senior de Marketing Social en Thai Health, señaló que la organización lleva años promoviendo la reducción de condimentos, pero que esta campaña destaca por su capacidad para conectar con el público a través de un lenguaje familiar y moderno.
Riesgos del consumo excesivo de condimentos
El abuso en el uso de especias y salsas puede tener graves consecuencias para la salud, como hipertensión arterial, inflamación del esófago y estómago, e incluso insuficiencia cardíaca. Por ello, la campaña busca generar conciencia y fomentar hábitos alimenticios más equilibrados.
De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, la reducción en el consumo de sal y azúcar es clave para prevenir enfermedades cardiovasculares y mejorar la calidad de vida, por lo que iniciativas como esta pueden ser aliadas importantes en la promoción de la salud pública.
Estrategia con influencers para amplificar el mensaje
La campaña también incluyó una estrategia de marketing con influencers reconocidos, quienes recibieron las paletas y compartieron videos explicativos sobre su uso y el propósito de la iniciativa. Esto permitió llegar a audiencias jóvenes y digitales, reforzando el mensaje de forma auténtica y cercana.
Con esta acción, Thai Health y la agencia Dentsu One Bangkok demuestran cómo las tendencias virales pueden ser aprovechadas para impulsar cambios positivos en el comportamiento social, sustituyendo el miedo o la culpa por el deseo de pertenencia y estilo.
La campaña “The Less Seasoned Palette” es un ejemplo de cómo la creatividad y la cultura popular pueden integrarse para promover la salud de manera innovadora y efectiva.
Para más información sobre hábitos saludables y prevención, puedes consultar las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud.
Yulissa Castro
Periodista especializada en comunicación digital y cultura.
Fuente de la imagen: https://www.mercadonegro.pe/medios/digital/campanas-digitales/campana-consumo-moderado/
