Walmart Connect lanza Data Clean Room para optimizar estrategias de retail media
Nueva plataforma aprovecha datos propios para mejorar el marketing digital en retail
Walmart Connect presentó su nueva plataforma Data Clean Room, diseñada para potenciar las estrategias de retail media mediante el uso seguro y eficiente de datos propios. Esta herramienta, lanzada en diciembre de 2025, permite a los anunciantes y marcas acceder a insights valiosos sin comprometer la privacidad de los consumidores, optimizando así campañas publicitarias en el sector retail.
¿Qué es Data Clean Room y cómo funciona?
Data Clean Room es un entorno seguro que permite a las marcas y a Walmart Connect combinar datos propios con información de terceros de manera anónima y agregada. Esto significa que los anunciantes pueden medir el rendimiento de sus campañas y crear audiencias más precisas sin acceder directamente a datos personales identificables.
Este enfoque responde a las crecientes regulaciones sobre privacidad y el rechazo generalizado hacia el uso indiscriminado de datos. Según Walmart Connect, esta plataforma facilita un equilibrio entre la personalización del marketing y la protección del consumidor.
Beneficios para anunciantes y consumidores
Con Data Clean Room, las marcas pueden:
- Mejorar la segmentación de audiencias utilizando datos de compra reales.
- Medir con mayor precisión el impacto de sus campañas en puntos de venta físicos y digitales.
- Cumplir con normativas de privacidad vigentes, evitando riesgos legales.
Por su parte, los consumidores se benefician al mantener un mayor control sobre sus datos personales, reduciendo la exposición a prácticas invasivas de publicidad.
Contexto y relevancia en el mercado
El lanzamiento de esta plataforma se da en un momento donde el retail media está creciendo rápidamente, y las empresas buscan soluciones que respeten la privacidad sin sacrificar la efectividad publicitaria. Walmart Connect se une a otras grandes empresas que desarrollan tecnologías similares para adaptarse a un entorno digital cada vez más regulado.
Para conocer más sobre regulaciones y buenas prácticas en el manejo de datos, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ofrece guías confiables que pueden consultarse para entender mejor el contexto global sobre privacidad y tecnología.
Walmart Connect continúa reforzando su apuesta por el retail media con herramientas innovadoras que responden a las necesidades actuales de anunciantes y consumidores, posicionándose como un actor clave en la transformación digital del comercio minorista.
Image Source: https://www.grandesempresarios.com/2025/12/walmart-connect-lanza-data-clean-room.html
