Shot transforma un meme futbolístico en campaña publicitaria para Mondelēz
La marca argentina lanza una campaña basada en un meme histórico y una nueva innovación de producto
La agencia Digitas Buenos Aires desarrolló para Mondelēz una campaña publicitaria que rescata un meme del fútbol argentino para lanzar un nuevo alfajor con pasta de maní. Inspirada en la icónica frase “Garcé, traé alfajores” del Mundial Sudáfrica 2010, la campaña conecta cultura digital, narrativa emocional y oportunidad comercial justo a tiempo para el Mundial 2026, que se llevará a cabo en México, Estados Unidos y Canadá.
De meme popular a plataforma de marketing
La campaña de Shot no solo reutiliza un meme popular, sino que lo resignifica para dar sentido a un lanzamiento concreto. El meme original surgió en el Mundial de 2010, cuando una bandera en la tribuna pedía con humor al jugador Ariel “Chino” Garcé que trajera alfajores, a pesar de que nunca tuvo un rol destacado en la selección.
El concepto creativo “Alfajores sobran, los que faltaban eran los de pasta de maní” aprovecha esta deuda simbólica para presentar la nueva variante del producto. El spot principal, con tono documental, reconstruye la historia del jugador y concluye con la promesa cumplida: Garcé finalmente “trae” los alfajores, cerrando así una narrativa pendiente para los seguidores del fútbol y la cultura argentina.
La importancia del timing y la cultura acumulada
El éxito de la campaña radica en combinar un código cultural que ha perdurado en el tiempo con el momento adecuado: la cercanía del Mundial 2026. Esta coincidencia permite que una referencia local se vuelva relevante a nivel regional y global, ya que el arquetipo del “jugador inesperado” es universal.
Marcas globales como Nike, Adidas y Pepsi también han utilizado estrategias similares al capitalizar historias y personajes alrededor de grandes eventos deportivos, pero Shot destaca por tomar una narrativa ya existente y convertirla en vehículo para una innovación de producto, facilitando la conexión con la audiencia y reduciendo la fricción cultural.
Más allá de la comunicación: una acción concreta
A diferencia de muchas campañas que solo transmiten mensajes, la campaña de Shot busca una resolución narrativa tangible que el público reconozca y valore. La acción de “cumplir con la promesa” genera un impacto emocional fuerte y refuerza la conexión con la marca.
Además, el lanzamiento de alfajores con pasta de maní en versiones de chocolate blanco y con leche asegura que la creatividad esté directamente vinculada al negocio, haciendo que la innovación sea el motor de la historia y no simplemente un adorno publicitario.
Lecciones para las marcas latinoamericanas
El caso Shot evidencia que no basta con identificar un insight cultural, sino que es crucial entender su potencial operativo. Para que un meme o código cultural funcione como plataforma de marketing, deben cumplirse ciertas condiciones:
- Que el código tenga persistencia en el tiempo.
- Que pueda traducirse en una acción concreta.
- Que exista una relación lógica con el producto.
En el contexto latinoamericano, donde la cultura digital, el fútbol y el entretenimiento están entrelazados, este enfoque representa una oportunidad valiosa para construir campañas con relevancia emocional y comercial.
Para conocer más sobre estrategias de marketing y comunicación, se puede consultar la información oficial del Gobierno de México.
Shot demuestra cómo una marca puede aprovechar la memoria colectiva y el momento deportivo para innovar y conectar con su audiencia. Esta campaña se suma a una tendencia creciente en la industria del marketing que combina cultura digital y timing estratégico para maximizar impacto.
